В 2025 году мы закончили один из самых любимых проектов — создали обновлённую визуальную платформу для бренда МегаФон — системную, гибкую и вдохновляющую. От палитры и 3D-стиля до правил работы с каждым каналом коммуникации.
МегаФон — крупнейший телеком-бренд России. Компания постоянно развивается, трансформирует продукты и подходы к коммуникации.
Мы оказались перед масштабной задачей: освежить визуальную систему бренда, сделать её современной, технологичной и удобной в применении. Наша работа проходила вместе с бренд-командой МегаФона несколько месяцев, в ежедневном диалоге и тесной коллаборации.
Первое с чего мы начали — пересмотрели палитру дополнительных цветов бренда. Прежние дополнительные цвета пересекались с цветами конкурентов. Мы убрали лишние и с помощью дополнительных цветов усилили базовые: яркие, диджитальные оттенки помогли внести разнообразие в коммуникации и еще больше обратить внимание на основные.
С помощью дополнительных цветов удалось создать и градиентную палитру для бренда, обеспечивающую максимальное разнообразие фонов для диджитал коммуникаций
Далее мы внимательно изучили уже существующую визуальную рамку МегаФона «Жизнь в телефоне».
Мы протестировали рамку во всех форматах OOH-носителей, адаптировали под реальные условия размещения и зафиксировали чёткие правила использования.
Каждый канал имел свои задачи, аудиторию и визуальные особенности. Мы зафиксировали эти различия и на их основе создали логичную и гибкую систему, в которой все сотрудники бренда смогут работать уверенно и последовательно.
Теперь каждая кампания МегаФона может строиться быстро, системно и с высокой визуальной узнаваемостью.
Далее мы приступили к разработке фирменного 3D стиля.
Мы разработали новый подход к 3D-графике бреда. За основу были взяты фактуры элементов смартфона — металл, пластик, стекло и эластомер (материал чехлов). Это позволило нам создавать любые визуальные объекты в единой графической стилистике, оставаясь каждый раз которая смотрится современно и технологично.
Тестирование, доработка фактур и фиксирование их пропорций использования позволяют теперь создавать разные изображения в едином стиле. Утвержденные пропорции использования стекла и металла добавляют бренду технологичности и реалистичности.
На основе утвержденного стиля мы создали библиотеку 3D объектов, состояющую из более чем 300 изображений. С ее помощью бренд сможет быстро создавать любые акционные коммуникации.
Далее провели анализ всех видов коммуникаций бренда, где может в дальнейшем использоваться 3D стиль и наши фактуры. Вывели наиболее обособленные блоки, и адаптировали стиль именно для них.
Первым большим блоком шли иллюстрации для собственных каналов бренда. Иллюстрации для собственных каналов требовали отдельного подхода: информация на интернет страницах и в приложениях, естественно, лучше считывается на белом фоне. Поэтому здесь мы пересмотрели пропорции сочетаний фирменных фактур и уровень детализации объектов.
Далее также были разбаботаны правила и четкие гайды для создания крупных иллюстраций для собственных каналов бренда.
На основе всех проведенных аналитик и тестов для бренда был составлен максимально подробный гайд, включающий в себя все необходимые для работы материалы: от лейаутов всех требуемых макетов для разных каналов коммуникаций, до 3D фактур, предоставленных в Cinema и Blender.
